Sklepy elektroniczne należą chyba do jedynej gałęzi, spośród masy sklepów specjalizujących się w sprzedaży towarów użytkowych, w których przeciętny mężczyzna może spełnić dosłownie godziny na oglądaniu, porównywaniu, przeglądaniu nowinek technicznych oraz ich testowaniu. Kobieta zazwyczaj spoglądając na telewizor, komputer, najnowszy aparat cyfrowy, supernowoczesny telefon komórkowy czy nawet na kuchenkę mikrofalową, chce przede wszystkim aby sprzęt jej się podobał, aby pasował w przypadku sprzętu użytku domowego do reszty sprzętu, bądź mebli w domu. Mężczyzna co raczej naturalne kieruje się trochę odmiennymi kryteriami wyboru odpowiednich produktów. Dla niego na pierwszym miejscu liczy się funkcjonalność danego produktu aby był funkcjonalny, praktyczny, aby służył przez jak najdłuższy czas, będąc przy tym długo zaawansowany technicznie. Dlatego bywa tak, że mężczyzna jest w stanie zapłacić dużo więcej, ale za towar dużo wyższej jakości co w porównaniu z długim użytkowaniem, w ostatecznym rozrachunku jest dużo bardziej korzystne i opłacalne. Jednak taka decyzja nie przychodzi łatwo, często ta decyzja wymaga czasu oraz zasięgnięcia odpowiednich opinii, niezbędnych informacji pomagających utwierdzić w swoich przekonaniach dotyczących zakupu.
