Reklama odgrywa coraz większą rolę w naszej codziennej rzeczywistości. Co prawda, powszechnie wiadomo, że, jak mówi popularne powiedzenie, „reklama jest dźwignią handlu“, jednak tak naprawdę rzadko zastanawiamy się nad tym, co to właściwie oznacza. Przede wszystkim warto zauważyć fakt, że reklama jest de facto nie tylko czymś w rodzaju zaplecza dla innego rodzaju usług, ale że również sama w sobie stanowi jedną z ważniejszych dziedzin sektora usług. Według oficjalnych statystyk co roku kilkaset tysięcy osób znajduje pracę dzięki reklamie. Co prawda, od jakiegoś czasu mówi się, że ogólny kryzys finansowy, z jakim mamy do czynienia, może pociągnąć za sobą również kryzys w sferze szeroko rozumianej reklamy, jednak wydaje się, że takie prognozy są pozbawione dostatecznie mocnych przesłanek. Fakty wskazują raczej na to, że, pomimo ogólnego pogorszenia się sytuacji ekonomicznej, reklama nadal cieszy się sporym popytem i nic nie wskazuje na to, aby miało to ulec jakiemuś rychłemu załamaniu lub szybkiej przemianie.
